Ünlü deterjan markası testi geçemedi: Reklamda 1 yıkama iddia edildi, leke 8 yıkamada çıktı

Ünlü temizlik firmalarından Procter & Gamble’ın “Ariel” markası reklamı, Ticaret Bakanlığı’na yapılan şikayetle inceleme altına alındı.

Reklam Kurulu, şirketin televizyon kanallarında yayınladığı “Ariel Süratli Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanına ait reklamlarda, markanın diğer rakiplerinden daha az deterjanla daha iyi temizlik sağladığı tezini inceledi.

Kurul değerlendirmesinde markanın reklamında, hane halkı tercihlerine göre rakiplerinin 2 ölçekle, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle temizlediği şeklinde sunum yapıldığı belirtildi. Lakin bu savlar için sunulan IPSOS raporunun geçerli olmadığı ve mukayeseli testlerin doğru şartlarda yapılmadığı tespit edildi.

Kurul yazısında, Ariel’in reklamda iddia edilen ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘bütçe tasarrufu’ benzeri üstün performansını ispat edemediği belirtildi.

8 SEFER YIKAMAYLA ÇIKTI

Markanın reklamında çeşitli lekelerin bir ölçekle tek yıkamada temizlendiği savına ilişkin yapılan testte kirletilmiş çarşafların sekiz sefer yıkandığı belli oldu.

Buna göre ilgili yönetmeliğe aykırı hareket ettiği belirlenen Procter & Gamble hakkında 2,2 milyon lira idari para cezası ve reklamlar durdurma kararı alındı.